Década de 1970

Panorama histórico

Como já foi dito anteriormente, a década de 1960 foi um período de grandes transformações na sociedade. Já a década de 1970 foi um período de assimilação dessas transformações.

Comidas macrobióticas, homeopatia, tecidos rústicos e naturais, ou seja, a relação do homem com a natureza é amplamente divulgada. A prática de exercícios físicos torna-se um hábito e cuidar do corpo passa a “estar na moda”.

Fonte: A moda do século XX

No período que vai de 1969-1974 o Brasil vive os “Anos de Chumbo”. O regime ditatorial acirra a repressão; prisões, torturas, mortes, desaparecimento de opositores do regime. A censura torna-se ainda mais rígida. Nos países vizinhos são instalados regimes ditatoriais sangrentos.

Fonte: informativo exposição "1964-1975: a subversão do esquecimento"

Ao mesmo tempo, o Brasil vive o “Milagre Econômico” graças às condições externas favoráveis. O Brasil é tricampeão mundial de futebol.

Em janeiro de 1973, os Estados Unidos assinam um acordo de cessar-fogo no Vietnã. Em dezembro do mesmo ano, o “Choque do petróleo” abala a economia mundial. No Brasil a inflação vai às alturas.

Em 1974, a “Revolução dos Cravos”, em Portugal, derruba o regime salazarista de 46 anos. O presidente dos Estados Unidos Richard Nixon renuncia, devido ao escândalo de Watergate.

Presidente americano Richard Nixon. Fonte: revista Manchete, 1969

A partir de 1975, o Brasil inicia um longo caminho rumo ao fim da ditadura. É anunciada a “distensão lenta, gradual e segura”. A luta pela anistia mobiliza o país. Em 1977, o Congresso aprova emenda constitucional que permite o divórcio.

Campanha cartaz da Anistia. Fonte: Revista Manchete

Em 1978, nasce na Inglaterra o primeiro bebê de proveta. Em fevereiro de 1979, a revolução no Irã liderada pelo aiotolá Khomeini, derruba o xá Reza Pahlevi. É instaurado um regime político-religioso.

Moda

Nos anos 1970 a moda deixa de ser encarada como algo fútil. A indumentária da chamada contracultura mostra a roupa como um símbolo de ideais e engajamento político de quem a veste.

Fonte: Enciclopédia da Moda

A moda dos anos 1970 mostra-se muito mais eclética do que a moda da década anterior. Percebe-se o aparecimento de um estilo retrô (com um certo apelo kitsch), o aumento do comprimento das saias (midi e máxi)

Fonte: Enciclopédia da Moda

e roupas de corte masculino no guarda roupa (principalmente das mulheres que trabalham fora).

Terninho década de 1970. Fonte:Enciclopédia da Moda / Propaganda da Sears, 1977. Fonte: Enciclopédia da Moda

A estilista Diane Furstenberg lança sua marca registrada, o vestido envelope, uma opção feminina e prática para a mulher.

Vestido envelope de Diane Furstenberg, 1976. Fonte: Enciclopédia da Moda

A moda passa a mostrar e realçar mais o corpo feminino. Tecidos colantes, micro-biquínis e umbigo de fora são recorrentes. Roupas para a prática de esporte, como os trainnings, tornam-se populares. As bijuterias de plástico são deixadas temporariamente de lado.

Fonte: Enciclopédia da Moda

A era disco invade a moda. Nos Estados Unidos a psicodélica e badalada “Studio 54” pede um look composto de jeans bem justos somado a malhas colantes e muito brilho. No Brasil a novela Dancin´ Days torna a moda disco uma febre nacional. Sandálias de plástico e meias de luréx são “essenciais” para o look da juventude “antenada”.

Moda metalizada. Fonte:revista Manchete, 1977/Revista Manchete

Cena de abertura de Dancin´Days. Fonte: youtube

Nos anos 1970 surge, na cena parisiense, um grupo de jovens estilistas japoneses. Kenzo nessa época produz “blusas, túnicas, mini-vestidos, calças largas e roupa de veludo estampado em estilo japonês”. (A Moda do século XX, p. 242). Yohji Yamamoto cria roupas volumosas e desestruturadas. Rei Kawakubo, da Comme des Garçons, faz muito sucesso no final da década.

Surge na Inglaterra a moda Punk. Calças rasgadas, jaquetas de couro, correntes, tachas, camisetas e botinas fazem parte do look característico. Vivienne Westwood cria roupas feitas em couro e borracha e as vende em sua butique, na Kings Road, para um público formado principalmente por punks, aproveitando-se inclusive da banda Sex Pistols (promovida por seu marido, na época) para divulgar seu trabalho. A estilista Zandra Roades faz uma coleção punk nos anos 1970.

Vivienne Westwood: 1971 e 1976. Fonte: www.vam.ac.uk

Nos Estados Unidos, Calvin Klein e Ralph Lauren, procuram fazer roupas inspiradas no guarda-roupa masculino, simplificando as formas tradicionais das roupas e deixando-as mais austeras e confortáveis (vide minimalismo). A moda norte-americana torna-se mais informal.

Fonte: A moda do século XX

Fonte: A moda do século XX
Devido a recessão econômica, a alta-costura francesa vai em busca de novos clientes e os encontra no Oriente-Médio.